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国家文旅部近日对复核检查严重不达标或存在严重问题的7家5A级旅游景区作出处理,其中给予山西省晋中市乔家大院景区取消旅游景区质量等级处理。最新的报道称,晋中市已进行部署,要求认真落实整改措施,确保在最短时间内重新达到5A评估标准。
  国家旅游景区从A级到5A级分为5个等级,从交通、安全、环境到接待、满意度,共有1000项指标。一个知名景区被从质量等级名单中“清除”,说明它在整体上出现严重问题。舆论对此的风评更切中要害:一是过度商业化,135元的门票等于逛了一通商场;二是资产改制。乔家大院是国家级文物保护单位,它与其他国有旅游资产被一起打包,经营权卖给了“煤老板”。当然二者也相辅相成。“煤老板”花大价钱买下经营权,当然急着要变现,这是乔家大院们“过度商业化”的根源所在。

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  反思一下表面上很火的“旅游经济”,内在就存在某种悖论。近些年来,各地都大力开发旅游景区,到大山深处“发现”景区,将文物保护单位包装成旅游景点……这种大发展需要投入资本。既然让资本进来,当然就会以赚钱为使命。在资本推波助澜下,旅游经济固然是蓬勃发展,但也在整体上扭曲了风景和文保单位的价值。
  乔家大院,既是景区,还是国家级重点文物保护单位,国家二级博物馆。既是文物保护单位,其更显著价值应当是社会价值和文化价值,人们在其中获得文化体验,获得文博知识。
  然而,乔家大院的热情,似乎都给了票价,不但票价连年上涨,景区也在招商中变身大卖场。不少网友抱怨,去一趟乔家大院,参观啥都看不到,就像逛了一个大商场,如果什么都不买就等于白来。在这样浓厚商业化的氛围中,国家级文保单位的人文历史价值也被淹没无闻。
  人除了是消费者,也是一种精神、情感的存在。我们去旅游的时候,除了吃饭、购买纪念品或某些商品,还想增长知识、了解历史、进行审美活动。在世界上很多地方,文物古迹就是文物古迹,古旧建筑就是古旧建筑。比如英国的哈德良长城、巨石阵,希腊的雅典卫城,它们是国家的历史、祖宗的遗产,没人傍着搞商业开发。游客为了解历史而来,为增长知识而来。
  乔家大院是国内人文类旅游景区的一个缩影。地方政府将这些景区当作“招财树”,以“改制”理由招徕资本,将旅游过度“商业化”。一些地方不仅大建“假古董”,还把文保单位改造得面目全非,目的就是为了扩大景点的规模,可以招商引资并取得更多利润。 也正因为旅游过度“商业化”,各种旅游景区评级、自然遗产与文化遗产的申报也成了一桩生意。为了评上4A、5A景区,为了拿到自然遗产、文化遗产称号,一些地方投入大量人力和财力,如能评级成功、申遗成功,自然要加倍赚回来。结果门票大幅涨价,有些地方索性将景区经营权作价转让给民营资本,间接转嫁给了游客。旅游最后变成了逛商场,变成了一场情愿或不情愿的采购。


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